新廣告法解讀 - 南國批發網

一、商品標題和廣告詞敏感詞語

禁用詞	法務意見
頂級	屬于絕對化用語，建議禁止使用。
最好	屬于絕對化用語，建議禁止使用。
最佳	屬于絕對化用語，建議禁止使用。
最舒適	屬于絕對化用語，建議禁止使用。
最流行	屬于絕對化用語，建議禁止使用。
最優質	屬于絕對化用語，建議禁止使用。
頂尖	屬于絕對化用語，建議禁止使用。
極佳	屬于絕對化用語，建議禁止使用。
絕佳	屬于絕對化用語，建議禁止使用。
最優質	屬于絕對化用語，建議禁止使用。
最奢侈	屬于絕對化用語，建議禁止使用。
最愛	屬于絕對化用語，建議禁止使用。
最高端	屬于絕對化用語，建議禁止使用。
最符合	屬于絕對化用語，建議禁止使用。
最聚攏	屬于絕對化用語，建議禁止使用。
最優	屬于絕對化用語，建議禁止使用。
最新	屬于絕對化用語，建議禁止使用。
最先進	屬于絕對化用語，建議禁止使用（很難舉證證明是最先進的）。
最貴	具體問題具體分析。一般不建議使用。
最流行	具體問題具體分析。一般不建議使用。
最大	具體問題具體分析。一般不建議使用。
最低價	具體問題具體分析。一般不建議使用。
唯一	具體問題具體分析。一般不建議使用。
領軍品牌	具體問題具體分析。一般不建議使用。
世界級	具體問題具體分析。一般不建議使用。
首選	具體問題具體分析。如無官方權威誰的，建議不使用。
特級	具體問題具體分析。如商品所在行業有相應國家或行業標準，標準中規定有“特級“標準而商品屬于特級標準的，則不屬于絕對化用語。
極限	具體問題具體分析。如商品所在行業有相應國家或行業標準，標準中規定有“特級“標準而商品屬于特級標準的，則不屬于絕對化用語。
最受歡迎	具體問題具體分析。如確認有官方權威認證的，則不屬于。
全網首發	具體問題具體分析。如確認可證明為互聯網首發的，則不屬于。
第一	具體問題具體分析。如“行業第一”、“銷量第一“等，確有官方權威數據或統計可證明的，不屬于絕對化用語。
獨家	具體問題具體分析。如“獨家代理“等，如有官方權威認證可證明的，不屬于絕對化用語。
首發	具體問題具體分析。如“獨家代理“等，如有官方權威認證可證明的，不屬于絕對化用語。
著名	不屬于，但如無官方權威認證，一般不建議使用。
領導者	不屬于，但如無官方權威認證，建議禁止使用。
領航者	不屬于，但如無官方權威認證，建議禁止使用。

1、違禁詞參考：

⑴奢華/包郵/全場/免運費/真皮

2、絕對化詞語：

⑴嚴禁使用絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、創領品牌、領先上市、巨星、著名、奢侈、世界\全國X大品牌之一等無法考證的詞語。

⑵嚴禁使用第一、極致、頂級、終極、冠軍、一流、極品、無敵、巔峰、至尊、第一品牌、金牌、名牌、尖端、頂級享受、締造者、領導者、領袖、（遙遙）領先、之王（者）唯一、首個、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、第一品牌、金牌、名牌、優秀、資深等含義相同或相近的絕對化詞語。

⑶嚴禁使用最、最高級、最低級、最佳、最好、最低、最底、最、最便宜、最大程度、最新技術、最先進科學、最新、最先進、最賺、最先、精確、超賺、最先頂級享受等含義相同或近似的絕對化用語。

⑷嚴禁使用首選、首家（個）、獨家(配方)、填補國內空白、唯一、僅此一款、獨一無二、絕無僅有、首次、全網/全球首發、全網/全球首款等含義相同或近似用語的絕對化詞語。

⑸嚴禁使用虛假或無法判斷真偽的夸張性表述詞語，如100%、國際品質、高檔、正品、國家級、世界級、最高級、最佳等用語；

3、違禁時限詞語：

⑴限時須有具體時限。一天、今日、今天、幾天幾夜、最后、倒計時、趁現在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴；以及所有團購類詞語，如閃購、品牌團、精品團、單品團須標明具體活動日期

⑵嚴禁使用隨時結束、僅此一次、隨時漲價、馬上降價、最后一波等無法確定時限的詞語。

4、違禁權威性詞語：

⑴嚴禁使用老字號、中國馳名商標、領導品牌、特供、專供等詞語。

⑵嚴禁使用“專家推薦” 嚴禁使用質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語。

⑶嚴禁使用國家XXX領導人推薦、國家XX機關推薦、國家XX機關等借國家、國家機關工作人員名稱進行宣傳的用語。

⑷使用人民幣圖樣（但央行批準的除外）；

5、嚴禁點擊XX詞語：

⑴嚴禁使用疑似欺騙消費者的詞語，如“點擊領獎”“恭喜獲獎”“全民免單”“點擊有驚喜”、“點擊獲取”、“點擊轉身”、“點擊試穿”、“點擊翻轉”、“領取獎品”等文案元素

6、嚴禁刺激消費詞語：

⑴嚴禁使用激發消費者搶購心理詞語，如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒了”“不會再便宜了”“沒有它就別XX”“錯過就沒機會了”“不會再便宜了”“萬人瘋搶”“全民瘋搶\搶購”“賣\搶瘋了”等不可用。

⑵嚴禁素材圖片內容使用“包郵/免郵”、“爆款”、“親”、“京豆”等有誤導消費者嫌疑的標示語。

7、嚴禁贈品性詞語：

⑴嚴禁使用“豪禮”“豪華大禮包”。廣告素材中表明推銷商品，附帶贈送禮品的，如“送好禮”“大禮包”“買一送一”等，應當標明贈送的品種和數量。

8、嚴禁活動相關詞語：

⑴沒有參與京品惠活動禁止出現京品惠字樣或logo；如參加了京品惠要提供相關資質證明（京品惠終審通過排期表等證明材料）。京品惠鏈接產品需與商家廣告產品一致。

9、文字規范：

⑴繁體字、單獨使用外國文字、或中英文結合用詞。

10、全品類類目

全品類
敏感詞名稱	敏感詞類別	法務意見
國家免檢	商品名稱	建議核實目前是否有國家免檢，如無，建議禁止使用
國家級	商品名稱	建議禁止使用
絕對	商品名稱	同上
神效	商品名稱	同上
質量免檢	商品名稱	同“國家免檢”
國家領導人	商品名稱	建議禁止使用
純天然	商品名稱	同上
特效	商品名稱	同上
祖傳	商品名稱	同上
精確	商品名稱	具體問題具體分析，需看語境
資深	商品名稱	具體問題具體分析，需看語境
唯一	商品名稱	具體問題具體分析，需看語境
最先進	商品名稱	建議禁止使用
全網最低	商品名稱	如無證據證明，建議禁止使用
著名	商品廣告詞	具體問題具體分析，需看語境
獨家	商品廣告詞	同上
麻黃素	商品廣告詞	如禁售，建議禁止使用
K粉	商品廣告詞	同上
麻古	商品廣告詞	同上
海洛因	商品廣告詞	建議禁止使用
冰毒	商品廣告詞	建議禁止使用
易容面具	商品廣告詞	如確認禁售，建議禁止使用
人皮面具	商品廣告詞	同上
色情	商品廣告詞	具體問題具體分析，需看語境
搖頭丸	商品廣告詞	建議禁止使用
麻醉槍	商品廣告詞	建議禁止使用
春藥	商品廣告詞	建議禁止使用
催情	商品廣告詞	建議禁止使用
迷情	商品廣告詞	建議禁止使用
蒙汗藥	商品廣告詞	建議禁止使用
迷藥	商品廣告詞	建議禁止使用
迷奸	商品廣告詞	建議禁止使用
子彈	商品廣告詞	具體問題具體分析，需看語境
催情液	商品廣告詞	建議禁止使用
無效退款	商品廣告詞	保健品等食藥類建議禁止，其他具體問題具體分析
即可見效	商品廣告詞	建議禁止使用
緩解疾病	商品廣告詞	食品、保健品不得使用
減輕疾病	商品廣告詞	同上
治療疾病	商品廣告詞	同上
預防性病	商品廣告詞	同上
極具功效	商品廣告詞	同上
根治	商品廣告詞	同上
包治	商品廣告詞	同上
醫療	商品廣告詞	同上
醫治	商品廣告詞	同上
痊愈	商品廣告詞	同上
療效	商品廣告詞	同上
治愈	商品廣告詞	同上
治療	商品廣告詞	同上

二、特殊商品的廣告語違禁字詞

1、食品

1.1 祖傳、抑制、秘制等虛假性詞語；

1.2 強力、特效、全效、強效、奇效、高效、速效、神效等夸大性詞語；

1.3 處方、復方、治療、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、療效、防治、防癌、抗癌、腫瘤、增

高、益智、各種疾病名稱等明示或暗示有治療作用的詞語；

1.4 神丹、神仙等庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語。

2、化妝品

2.1 特效、全效、強效、奇效、高效、速效、神效、超強等絕對化用語；

2.2 純天然、換膚、去除皺紋等虛假性詞意；

2.3 處方、藥方、藥用、藥物、醫療、醫治、治療、妊娠紋、各類皮膚病名稱等醫療術語；

2.4 抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立凈、無斑、

祛疤、生發、毛發再生、止脫、溶脂、吸脂、瘦身、瘦臉、瘦腿等明示或暗示醫療作用和效果的詞語。

3、藥品及醫療器械

3.1 安全、無毒副作用、無效退款、無依賴、保險公司承保等承諾性用語;

3.2 家庭必備、熱銷、搶購、試用等用語；

3.3 表現性器官的用語或形容；

3.4 以兒童為訴求對象，以兒童的名義介紹醫療器械。

附：

1、涉及絕對用語：廣告語中不得使用頂級、世界級、第一等用語【《廣告法》第七條第二款】

2、涉及專利產品或者專利方法，需要表明專利號。【《廣告法》第十一條第一款】

3、在使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語時需要表明出處需真實準確。【《廣告法》第十條】

4、不得使用馳名商標等字樣宣傳。【《商標法》第十四條】

5、不得出現貶低其他生產經營者的商品和服務內容【《廣告法》第十二條】

6、廣告資料不得以新聞形式傳播發布。【《廣告法》第十三條第二款】

7、廣告資料中不能帶有亂評比、亂排序相關內容。不能使用獲獎證書來宣傳，包括國內（港澳臺地區

）和國外的證書。【《關于停止發布含有亂評比、亂排序等內容廣告的通知》第一條】

8、商品廣告資料未經中國人民銀行批準，不準使用人民幣圖樣。【《人民幣管理條例》第二十七條第三項】

9、廣告資料中不能放置帶有損害未成年人身心健康的圖片以及文字。【《廣告法》第八條】

10、廣告資料中不能使用繁體字。【《廣告語言文字管理暫行規定》第十條】

11、廣告資料中不能單獨使用外國文字。【《廣告語言文字管理暫行規定》第八條】

12、廣告資料中不能出現中英文結合語句【《廣告語言文字管理暫行規定》第八條。